La strategia settimanale — una lettura su tutti i concorrenti che segui
Le schede concorrente sono la vista grezza. Sotto di esse c’è un brief che li legge tutti insieme — cosa pubblicano, cosa rispondono i loro clienti e quanto fanno pagare — e lo trasforma in un piano per la settimana.
La regola
Il brief legge le prove vere, non un riassunto. Cita post reali, lamentele reali e prezzi reali, così ogni consiglio è verificabile.
Come funziona
Si aggiorna da solo ogni sette giorni, così la lettura è fresca ogni volta che apri la pagina. Regenerate lo rilancia quando è cambiato qualcosa di sostanziale — un concorrente ha lanciato un menu nuovo, un post è diventato virale, o lo stesso problema di servizio compare in tre recensioni.
Il brief ha sempre le stesse sei parti:
- Headline — la mossa in una riga.
- Content gaps — temi che nessuno del tuo gruppo copre e che potresti prenderti tu.
- Cadence — quando pubblicare e quanto spesso, in base a quello che fanno davvero loro.
- Topics to test — idee di post concrete, ognuna legata al segnale del concorrente da cui nasce.
- What to copy — tattiche da prendere in prestito, con il post o la recensione che le ha fatte emergere.
- What to differentiate — dove sono deboli e dove dovresti piantare la bandiera.
Sotto, un breve racconto lega le mosse tra loro come te le spiegherebbe uno stratega davanti a un caffè.
Buono a sapersi
- Serve almeno un concorrente seguito. Il pulsante resta disattivato finché non ne hai uno.
- Lanciarlo consuma crediti — l’etichetta di costo sotto il pulsante mostra la fascia tipica.
- Il brief resta tra un lancio e l’altro, quindi una rigenerazione fallita lascia al suo posto quella precedente.
Funzioni collegate
- Concorrenti — il gruppo che il brief legge.
- Analisi approfondita — stessa profondità, ma su un concorrente invece che su tutti.
- Conosci Nina — l’analista che lo scrive.